新型コロナウイルス感染症（covid-19）コロナウイルスの出現の少なくとも10年前に、免疫強化製品の市場は大幅に増加していましたが、世界的な流行により、この成長傾向は前例のない程度に加速しました。この感染症の流行により、消費者の健康に対する見方が変わりました。インフルエンザや風邪などの病気は季節性とはみなされなくなりましたが、常に存在し、さまざまな病気と関連しています。

しかし、消費者が免疫力を強化できる製品をもっと探すよう促しているのは、世界的な病気の脅威だけではありません。この感染症の流行により、社会的、経済的、政治的不平等に対する懸念が高まっています。多くの人にとって医療援助を受けることがいかに高額で困難であるか。医療費の増加により、消費者は自らの健康に対する予防策を講じることが求められています。

消費者はより健康的なライフスタイルを望んでおり、より幅広い予防と安全性を提供する免疫製品を積極的に購入しています。しかし、彼らは健康協会、政府、ソーシャルメディアやブランド広告キャンペーンの影響力のある人々からの情報に圧倒されています。企業やブランド所有者はどのようにしてあらゆる種類の干渉を克服し、消費者が免疫環境に適応できるよう支援できるのでしょうか?

健康的なライフスタイルと睡眠 - 消費者の優先事項

健康的なライフスタイルは世界中の消費者にとって依然として優先事項であり、健康の定義は進化しています。ユーロモニター・インターナショナルの2021年の「消費者の健康と栄養に関する調査」レポートによると、ほとんどの消費者は、健康には肉体的な健康以上のものが含まれると信じています。病気、健康、免疫力がなければ、精神的健康や個人の幸福も含まれると考えています。メンタルヘルスへの意識が継続的に向上するにつれ、消費者は健康をより広い視点から見るようになり、ブランドオーナーも同様の対応を期待するようになりました。変化し競争が激しい環境において、製品やサービスを消費者のライフスタイルに組み込むことができるブランドオーナーは、関連性と成功を維持できる可能性が高くなります。

消費者は今でも、十分な睡眠、水を飲む、新鮮な果物や野菜を食べるといった伝統的なライフスタイルが免疫力に影響を与えると信じています。しかし、多くの消費者は、市販薬 (OTC) などの薬物や、濃縮製品などの科学的に開発された製品に依存しています。健康的なライフスタイルを維持するためのより自然な方法を求める消費者の傾向が高まっています。ヨーロッパ、アジア太平洋、北米の消費者は、日常の行動が消費者の免疫の健康に影響を与えると考えています。「十分な睡眠」が免疫システムの健康に影響を与える最初の要因であり、次に水、新鮮な果物、野菜の摂取が続きます。

デジタル プラットフォームの周期的な接続性と、世界的な社会的および政治的不確実性の継続的な影響により、世界の回答者の 57% が、「自分たちが経験しているプレッシャーは中程度から極度の範囲である」と回答しました。消費者が健康的なライフスタイルを維持するために睡眠を第一に考え続ける中、この点に関するソリューションを提供できるブランドオーナーは、独自の市場機会を持っています。

世界中の消費者の 38% が、少なくとも月に 1 回、瞑想やマッサージなどのストレス解消活動に参加しています。消費者の睡眠の質や質の向上をサポートできるサービスや製品は、市場で良い反応を得ることができます。ただし、これらの製品は消費者の一般的なライフスタイルに適合している必要があり、カモミール ティー、瞑想、呼吸法などの自然な代替品は、処方薬や睡眠薬よりも人気がある可能性があります。

食事 + 栄養 = 免疫の健康

世界的に、健康的でバランスの取れた食事は健康的なライフスタイルの重要な側面であると考えられていますが、回答者の 65% は、食習慣を改善するためにまだ努力していると答えました。消費者は、適切な成分を摂取することで病気を維持し、予防したいと考えています。世界中の回答者の 50% が、サプリメントではなく食品からビタミンや栄養素を摂取していると回答しました。

消費者は、免疫システムを強化しサポートするための、オーガニック、天然、高タンパク質の成分を求めています。これらの特別な成分は、消費者が加工品に頼るのではなく、より伝統的で健康的なライフスタイルを追求していることを示しています。近年、健康問題などから、消費者は過剰加工品の使用に疑問を抱き続けています。

特に、世界の回答者の 50% 以上が、天然、オーガニック、タンパク質が主な不安要因であると回答しました。回答者の 40% 以上が、製品のグルテンフリー、低変性脂肪、低脂肪の特性を評価していると回答しました。2 番目は、非遺伝子組み換え、低糖類、低人工甘味料、低塩分などの製品です。

研究者が健康と栄養に関する調査データを食事の種類ごとに分類したところ、消費者は自然食品を好むことがわかりました。この観点から、柔軟なベジタリアン/植物性および高タンパク質の未加工の食事を固守する消費者は、免疫システムを強化しサポートするためにこれを行う可能性が高いことがわかります。

一般的に、これら 3 つの食事スタイルに従う消費者は、予防策により多くの注意を払い、健康的なライフスタイルにより多くのお金を費やそうとします。高たんぱく質で柔軟なベジタリアン/ほとんどのハーブや生食の消費者をターゲットとするブランド所有者。消費者が明確なラベルとパッケージに注意を払い、成分をリストアップすれば、栄養価と健康上の利点に関する情報がより魅力的に見える可能性があります。

消費者は食生活を改善したいと考えていますが、依然として時間と価格が悪い食生活に影響を与える主な要因です。オンライン食事宅配やスーパーマーケットのファーストフードなど、便利な関連サービスの増加により、コストと時間を節約することで、消費者間の激しい競争が引き起こされています。したがって、この分野の企業は、消費者の購買行動に影響を与えるために、純粋な天然原料に焦点を当て、競争力のある価格と利便性を維持し続ける必要があります。